这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

钱都花在哪了

• 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

• 把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

方向反复变是最浪费的做法。

需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

• 条款写得越笼统，后期争议越大。

这里不多展开。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

我自己踩过，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

有个细节，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

数据要看，但别天天看

转化这事，别只看数量。留了六个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。细节往往就差在这。

我记得，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

• 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

内容这块最费功夫

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。别等出问题才想起来。

• 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

换个说法，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

听起来简单，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

• 南通的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

先说个前提，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

就这点事。

后来才发现，预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

说实话，硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

说远了，拉回来。

大概就是这个思路，具体怎么落地还得看你自己的情况。